Con la registrazione del marchio si ottiene una tutela su tutto il territorio a prescindere dalla notorietà acquisita. Quindi, per poter difendere il marchio da eventuali contraffazioni nel mercato e sul web è preferibile procedere alla registrazione del marchio. La registrazione del marchio ha valenza territoriale. Questo vuol dire che, se si registra il marchio in ITALIA, la tutela sarà solo sul territorio italiano. Per ottenere una tutela oltre i confini dell’Italia è necessario registrare direttamente il marchio nei Paesi d’interesse.